El metaverso representa una evolución de lo que es Internet hoy, integrando el mundo digital con vidas físicas y digitales, teniendo sus raíces en blockchain, VR (realidad virtual) y AR (realidad aumentada),
Actualmente, se mueve a un ritmo acelerado para las marcas y las compañías dueñas de los derechos de marca y propiedad intelectual y significan un cambio en el comportamiento del consumidor hacia un compromiso digital más inmersivo y una variedad de nuevas oportunidades comerciales, adoptándose aceleradamente en la transformación de las empresas.
Esto plantea nuevos desafíos en la protección de marcas y lo que éstas pueden hacer para salvaguardar tanto su propiedad intelectual como a sus clientes:
- En el metaverso las marcas necesitan navegar por diferentes panoramas tecnológicos y tienen una visibilidad muy limitada sobre el uso inadecuado de la propiedad de la marca en diversos negocios, por ello debe crearse un equipo de trabajo especializado en este tipo tecnologías.
- La falta de legislación que brinde claridad sobre el uso de IP de las marcas en el metaverso siendo indispensable empezar a desarrollar proyectos con equipos legales y de protección de marca.
- La mayoría de las plataformas de metaverso deben establecer protocolos de cumplimiento de propiedad intelectual o implementar medidas preventivas efectivas de las marcas, que aún no han desarrollado con sus distribuidores.
- Establecer un reconocimiento de marca genuino entre los usuarios del metaverso.
- Una auditoría de protección de marca para resaltar las áreas vulnerables que protegen la marca en el espacio digital.
- Las marcas deben educar a las plataformas sobre los problemas a los que se enfrentan y colaborar en posibles soluciones, para identificar, priorizar y hacer cumplir los acuerdos.
De esta manera las compañías y las marcas que pueden asegurar sus derechos para bienes y servicios virtuales, mitigar los riesgos, combatir las infracciones y hacer valer sus derechos de manera efectiva en el metaverso.
Es el momento de que las compañías implementen estrategias que harán que sus marcas sigan floreciendo en este nuevo mercado. En Echez Group nos enfocamos en las empresas que buscan construir o expandir sus marcas en las nuevas tecnologías.
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